做网站的朋友应该都懂，选对模板等于成功了一半。现在网上能找到的网页设计模板一抓一大把，但大部分人都会陷入两个极端，要么一味追求好看花哨，把页面堆得满满当当，最后用户根本找不到想要的内容；要么就是太保守，全用千篇一律的默认模板，做出来的网站毫无记忆点，访客看完转身就忘。

今天我们就好好聊聊，怎么在模板里平衡创意和实用性，做出既好看又好用的个性化网站。

先来说说创意这件事，很多人觉得用模板就没办法做个性化网站，其实完全不是这么回事。模板是给你打好基础的框架，不是让你原封不动直接用。我见过不少个人博主，选了最基础的博客模板，只改了顶部的品牌配色，加了几个自己手绘的小表情当分割线，整个网站的风格立刻就出来了，访客一进来就能感觉到博主的个人气质，比那些花大价钱做的花哨网站留客能力强太多。

还有很多做独立电商的小卖家，喜欢在商品详情页的模板上玩创意。比如卖手工木质器物的卖家，没有用默认的网格排列模板，而是把模板里的商品展示区改成交错式的瀑布流，每张商品图都保留了手工拍摄的颗粒感，还在模板侧边加了一个固定的「工匠笔记」模块，放一些创作小故事，既没改太多结构动了稳定性，又靠这些小创意做出了自己的差异化，比全用平台默认模板的店铺转化率高不少。

不过玩创意也要踩对刹车，不能为了与众不同丢掉实用性。我之前逛过一个设计师的个人作品集网站，模板用得特别大胆，整屏滚动，还要靠鼠标拖拽才能看内容，创意确实够创意，我翻了半分钟都没找到他放作品的入口，最后直接关掉走人了。这种为了创意牺牲体验的做法，完全是本末倒置。

那实用性到底要怎么抓？其实核心就一件事：别让访客等，别让访客猜。

先说加载速度，很多人喜欢给模板加很多炫酷的动效、高清大图，还有各种各样的第三方插件，看起来创意满满，结果加载要花十几秒，现在没人愿意等这么久。哪怕你的设计再好看，访客不等加载完就走了，创意根本没机会被人看到。选模板改模板的时候，一定要优先挑结构简洁的，冗余的代码能删就删，图片压缩完再放进去，动特效只留一两个核心位置用就行，不用每个模块都加动画。

再说说导航，这是最容易被忽略的实用性细节。很多人做个性化网站，喜欢把导航藏得很深，要么做成很酷的浮动按钮，点半天弹不出来，要么就是起一些稀奇古怪的导航名字，外人根本看不懂是什么意思。比如把「关于我」改成「吾之传记」，把「联系方式」改成「缘分之桥」，看起来很有创意，访客找起来真的累。其实哪怕你整个页面的创意再足，导航一定要保持清晰好认，该叫什么名字就叫什么名字，放在大家习惯找的位置，别让用户动脑猜，这就是最基本的实用性。

那创意和实用性到底怎么结合？给大家说几个能直接用的小方法。

第一个方法，小范围改模板，别大动结构。大部分通用模板的结构其实都是经过无数用户验证过的，哪里放导航，哪里放内容，哪里放行动按钮，都是符合用户浏览习惯的。你不需要把整个结构推翻重来，只需要在细节上做创意改动就行。比如换品牌色、改字体、加专属的小装饰、调整内容区块的间距，这些改动不影响网站的稳定性和易用性，又能快速做出个性化的感觉，成本还低，对新手特别友好。

第二个方法，跟着你的受众调整平衡。如果你做的是面向普通消费者的电商网站或者资讯博客，实用性就要放第一位，创意放在细节里就行。比如你卖的是母婴用品，就别用太炫酷的闪烁动效，对宝妈来说，能快速找到商品规格、下单按钮才是最重要的，你可以在模板里加个宝宝身高体重对比表的小模块，既有创意又实用。如果你做的是设计师、摄影师的个人作品集，那就可以多放一点创意在页面结构上，但也要保证作品能快速打开，能清晰展示，别玩太多让用户找不到作品的花活。

第三个方法，一定要做测试。你自己觉得好看好用不算，要让身边没接触过你网站的朋友来用一用，问问他们能不能在10秒内找到你想让他们找的内容，加载会不会卡，操作会不会觉得别扭。很多时候你自己做久了，习惯了你的创意设计，觉得没问题，但新来的访客根本摸不着头脑，找别人帮你测一遍，就能发现很多你自己看不到的问题。

还有很多人问，免费模板能不能用？其实完全可以，现在不少免费模板的基础结构做得都很扎实，你只要稍微改改细节，加点自己的创意，就能做出不错的效果。不用一味追求付费高端模板，适合你的内容和受众才是最重要的。

我之前认识一个做独立咖啡烘焙的小店老板，就是用免费的博客模板改的网站。他把模板默认的头图换成了自己店里咖啡树的实拍图，把导航改成了「豆子分类、烘焙日记、购买渠道、找我们」四个简单选项，还在每个豆子介绍下面加了一个小块，放他自己手写的风味笔记，字体扫描上去直接用，整个网站既简单好用，又充满了个人风格，很多老顾客都说是因为喜欢他网站的感觉才一直复购。你看，不用花大价钱，也不用做多么复杂的创意，平衡好实用和个性，就能做出让人记住的网站。

其实做网站本质就是给访客提供内容，模板是工具不是枷锁，创意是加分项不是必选项。先保证用户能顺畅地找到想要的东西，再用小创意加上你的个人印记，做出来的网站自然就会有个性化的体验，也能留住真正对你内容感兴趣的人。

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[Q]：用网页设计模板就做不出个性化网站吗？
[A]：当然不是，模板只是基础框架，不需要原封不动使用。只需要在细节处加入符合自身风格的创意改动，比如调整配色、添加专属装饰、修改内容模块，就能做出有个性化的网站。
[Q]：网页设计中创意和实用性哪个更重要？
[A]：需要根据网站的定位调整侧重，总体来说实用性是基础，创意是加分项。如果脱离实用性做创意，访客无法顺畅获取内容，再独特的创意也没有意义。
[Q]：做个性化网站一定要大改模板结构吗？
[A]：不需要，大部分通用模板的结构都经过用户验证，符合大众浏览习惯。只需要小范围修改细节，不用推翻原有结构，既不会影响网站易用性，也能实现个性化，成本更低。
[Q]：免费网页设计模板能用吗？
[A]：完全可以用，不少免费模板的基础结构都比较成熟扎实，只要根据自身需求调整细节、添加个人创意，就能做出效果不错的网站，不用一味追求付费高端模板。
[Q]：为什么很多有创意的网站用起来很难受？
[A]：这类网站大多是为了创意牺牲了基础实用性，比如为了设计感隐藏导航、添加太多动效导致加载缓慢、导航命名晦涩难懂，让访客需要花费额外精力找内容，自然体验不好。
[Q]：怎么保证网页模板修改后依然好用？
[A]：修改完成后可以找不了解网站的新人测试，让对方尝试找到核心内容，观察是否存在找不到入口、加载卡顿、操作别扭的问题，就能发现大多数体验问题。
[Q]：普通小商家怎么用模板做出有差异化的网站？
[A]：可以在符合用户浏览习惯的基础上，加入和自身业务相关的创意细节。比如手工卖家添加创作笔记模块，咖啡商家放手写风味扫描图，既不影响使用，又能做出差异化记忆点。
[Q]：网页实用性最核心的要求是什么？
[A]：核心就是两点，别让访客等，别让访客猜。保证页面加载速度够快，导航清晰、命名易懂，让访客能快速找到想要的内容，就是合格的实用性设计。

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