2020年是很多行业都发生巨变的一年，旅游行业尤其明显。这一年里，本来靠着四处逛吃涨粉接单的旅游博主，突然就没法出门了，整个圈子的状态都变了。
我身边当时有好几个做旅游博主的朋友，最早一批做起来的，大概2016、2017年就开始更内容，到2019年的时候已经能稳定每个月赚几万块，比上班舒服多了。那时候他们的日常就是，今天飞三亚踩酒店，明天去川西拍星空，月底抽几天在家剪剪视频，回复下粉丝私信，剩下的时间全是自己的，说出去谁不羡慕。
那时候大部分旅游博主的收入结构也很简单，大头是景区和酒店的置换合作，帮人家发一篇笔记或者一条短视频，免房费免门票还能拿一笔广告费。粉丝多一点的，会接线上旅游平台的推广，一条推广的费用顶得上普通人两三个月工资。还有一部分会开淘宝店卖特产，或者做旅游定制线路，从游客的报名费里抽成。总的来说，一切都建立在“能出门旅游”这个基础上。
2020年初疫情一来，一切都停了。所有景区关门，酒店停摆，连跨城出行都难，别说去国外拍素材，就是出个省都要提前报备好几天。那几个朋友本来春节都排好了三四个合作，临出发全部取消，一分钱都没拿到，还搭进去了已经买好的机票钱。
那段时间大家的状态都很慌，小博主本来粉丝就不多，积累慢，断更两个月，流量掉的飞快，再想捡起来都难。很多做了一两年，刚摸到门路的小博主，直接就找了朝九晚五的工作回去上班了，把账号扔那更不动了。
有点家底的中腰部博主，也坐不住。不能出远门，就只能拍自己城市周边。那时候兴起一波“城市微度假”“周边游”内容，好多博主天天拍家附近的公园、新开的咖啡馆、郊区的民宿，就是为了不掉流量，维持住账号活跃度。但这种内容的商业价值很低，品牌方不需要推广周边的免费公园，小民宿也出不起太高的广告费，原来接一条推广的钱，现在能换三条小合作就不错了，收入直接砍了一大半。
头部博主日子稍微好过一点，但也不好受。原来一年大部分时间在外面飞，现在只能宅在家里，内容断了更，就得想新路子。我记得当时刷抖音，好多原来拍国外美景的大博主，开始拍自己在家做饭，分享日常护肤，还有的直接开直播带货，卖的东西跟旅游一点关系都没有，从零食到家电什么都有。
那时候转型的方向其实大家都在摸，没有谁有成熟的经验。我总结下来，当时大概有几个方向是试的人最多的。
第一个方向是做本地生活。原来做全国旅游内容，转做本地吃喝玩乐，把账号定位改成“XX市吃喝玩乐攻略”，靠着原来积累的粉丝基础，慢慢转做本地商家的推广，比如火锅店、烤肉店、新开业的商场，都需要本地流量推广，只要能把本地粉丝做起来，收入虽然不如原来接全国旅游推广，但至少能维持运转，养活自己没问题。
第二个方向是做线上旅游相关的知识或者产品。比如有人做“旅游攻略定制”，不出门也能帮想要以后出门玩的粉丝做路线，收一点服务费。还有人把原来攒的素材剪出来，做“云旅游”内容，坐在家里给大家讲各个景点的历史故事，放以前拍的风光片，靠流量分成和粉丝打赏赚钱。还有更聪明的，做旅游装备测评，不用出门也能试帐篷、试行李箱、试户外穿搭，粉丝有出行计划的时候就会买，佣金也不少。
第三个方向就是彻底跨界，直接换赛道。好多旅游博主本来就是因为会拍照会剪视频才做起来的，这些技能换到别的赛道也能用。有的转成了生活博主，分享日常家居、减脂餐，有的转成了穿搭博主，靠着到处旅游攒的衣服素材，慢慢做起来了，还有的干脆做成了美食博主，反正吃的内容在哪都能拍。我认识一个原来做背包客的博主，直接转成了房车博主，天天拍自己改房车，住在房车里的日常，现在粉丝比原来做旅游的时候还多。
当然也有坚持不转型，就等着行业复苏的。这些一般都是做了很多年，在行业里有资源有积累，不想放弃原来的IP。他们当时就是偶尔更更老素材，跟粉丝聊聊天，保持互动，想着等疫情过去大家就能重新出门旅游，到时候再捡起来。
现在回头看2020年那波转型，其实有人成了有人败了。成功的那些，大多都是顺着自己原来的优势转的，原来会拍风光的转户外装备，原来会做攻略的转线上定制，不会出现跟自己原来积累完全脱节的情况。而那些直接乱跨界，什么火就去做什么的，比如原来做高端度假的，突然去卖9.9的日用品，粉丝不买账，自己做的也累，最后慢慢就没声音了。
其实2020年对旅游博主来说，更像一次洗牌。原来靠着蹭热点、买流量起来的空心博主，没有内容能力，遇到冲击直接就被淘汰了。而那些真的会做内容，会跟粉丝互动，能灵活调整自己方向的，反而借着这次机会找到了新的增长点，就算后来旅游行业复苏了，他们多了一份收入来源，抗风险能力比原来强多了。
放到现在来看，当年的转型其实也给现在的内容创作者提了个醒，不管做什么赛道，都不能把鸡蛋放在一个篮子里，永远要给自己留后路，也要保持变的能力，不然遇到点突发情况，就很容易被淘汰。

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[Q]：2020年旅游博主的生存状态发生了什么变化？
[A]：2020年疫情到来后，跨城出行受限，旅游行业停摆，旅游博主无法正常外出拍摄获取合作，原本依赖出行的收入结构被打破，大量中小博主断更流失流量，部分直接退出行业，中腰部和头部博主也面临收入大幅下降的问题，不得不寻找新的生存方式。
[Q]：2020年之前旅游博主的主要收入来源是什么？
[A]：2020年之前，旅游博主的主要收入来自景区和酒店的置换合作推广，粉丝量较高的博主会接线上旅游平台的商业推广，部分博主还会通过开设网店卖当地特产、承接私人旅游定制线路抽成获取收入，所有收入都建立在可正常出行旅游的基础上。
[Q]：2020年旅游博主常见的转型方向有哪些？
[A]：2020年旅游博主常见的转型方向主要有三个，分别是转做本地生活，承接本地商家推广；转做线上旅游相关内容，比如云旅游、定制攻略、旅游装备测评；还有彻底跨界换赛道，凭借拍剪内容能力转做生活、美食、穿搭等其他内容赛道。
[Q]：为什么很多旅游博主转型会失败？
[A]：多数转型失败的旅游博主都是脱离了自身原本的积累盲目转型，什么热门就做什么，比如原本做高端度假内容的博主突然转型卖低价日用品，既不匹配原有粉丝的需求，自己也不熟悉新赛道，最终就会慢慢淡出公众视野。
[Q]：2020年哪些旅游博主更容易在转型中成功？
[A]：顺着自身原有优势转型的博主更容易成功，比如原本擅长做旅游攻略的转做线上定制攻略，原本热爱户外摄影的转做旅游户外装备测评，能承接原有粉丝积累，转型门槛更低，也更容易获得粉丝认可。
[Q]：2020年疫情后，选择坚持不转型的旅游博主是怎么想的？
[A]：选择坚持不转型的大多是在旅游行业深耕多年，已经积累了不少资源和IP影响力的博主，他们不想放弃原本积累的旅游博主身份，选择靠更新老素材维持粉丝互动，等待旅游行业解封复苏。
[Q]：2020年旅游博主的转型对现在的内容创作者有什么启发？
[A]：这次转型提醒内容创作者，不要把所有收入来源放在同一个赛道上，要懂得拓展多元变现渠道，同时要保持灵活调整的能力，提升自身的内容创作核心能力，才能在遇到突发行业变动的时候有抗风险能力。
[Q]：2020年旅游行业的变动对旅游博主圈子来说意味着什么？
[A]：2020年的变动对旅游博主圈子来说是一次行业洗牌，没有真实内容能力、靠买流量蹭热点起来的空心博主被淘汰，真正会做内容、懂灵活调整的博主反而找到新的增长点，整个圈子的抗风险能力也得到了提升。

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