春节假期，随着“2023祝福·绍兴古城过大年”系列活动在浙江绍兴火热开幕，绍兴市的出游需求井喷式爆发，旅游景区全面复苏、迎来大批游客，绍兴文旅在2023年实现“开门红”。

在此期间，绍兴市文旅集团的各大景区围绕“2023祝福·绍兴古城过大年”主题，开展了丰富多彩的贺新春活动，向游客们展示了众多名城绍兴深厚的历史文化，营造了热闹浓厚的节日氛围。

传统的风俗活动，寻找儿时的年味

鲁迅故居景区的年味最是浓郁，目光所至的红色灯笼将节日氛围烘托而出，游客们依次排队斟酒、点烛、祭拜、散福礼，绍兴独特的祝福大典如期而至；徐渭故里将传统的风俗文化表达的淋漓尽致，前来的游客观古籍、写福字、开好运、随心配、听非遗，沉浸式回忆儿时的过年风味。

阳明故里结合时代潮流，通过抽盲盒红包、DIY兔年宫灯、投壶之戏、扇面描红、活字印刷、木刻版画等有趣的活动内容，让游客体验了古今结合的新春之乐；饱含酒香之气的东湖景区，以绍兴待客礼仪，通过一坛坛开年美酒、一排排年关腊味，解锁老绍兴的新年味觉，迎接远道而来的游客朋友。

随着90后、00后等“新生代经济”的日渐崛起，绍兴市文旅集团为了进一步丰富绍兴旅游和激活消费，不仅有线下景区的年味活动在火热进行，也有线上多种媒介连接的全新体验。

在后疫情时代的这场新春活动中，绍兴市文旅集团借势小红书，在网络平台上发起以“2023祝福·绍兴古城过大年”为主题的小红书专题活动，通过达人矩阵助力的组合宣传方式，向全国各地的人群分享绍兴古城的新春活动，让大家可以通过互联网一起领略新春佳节中绍兴独有的美好。

开拓新体验，绍兴古城走向互联网时代

互动话题上线前期，绍兴市文旅集团通过三次专项会议联动共创，官方账号率先发布5篇宣传视觉统一化图文、视频笔记，输出绍兴春节旅游的活力形像，率先传播古城的新春氛围，官方账号粉丝量增加100+，获赞与收藏增长600+。

话题上线后立即引爆全网，通过11位小红书文旅达人团打卡种草鲁迅故里、沈园、东湖、兰亭、阳明故里、徐渭故里、绍兴清廉馆、绍兴名人馆、绍兴气象博物馆等景区（馆），创作生态立体内容在小红书/抖音双平台发布，话题打卡热度直线飙升，3万+网友互动传播助力，共产出高质量笔记50+，“2023祝福·绍兴古城过大年”话题声量突破21.2万。

同时，绍兴市文旅集团聚合线上优质内容持续发酵，定制发放活动伴手礼20+，加深绍兴旅游品牌烙印和美誉度，改革活动力不断呈现，联动60+官方媒体深度报道，助力绍兴文旅市场的声量和口碑双赢。

此次活动的盛况验证了城市形象不仅需要概念的输出，也需要受众的互动与关注。通过精品的图文视频种草、平台大数据向周边用户精准推送的营销举动，绍兴市文旅集团吸引了大量用户自发参与话题，来自各地的旅客以有趣的内容、详细的旅游活动攻略、活泼的画面、沉浸式的项目体验吸引年轻客群对绍兴古城的关注，进一步提高了旅游人次的转化。

新春旅游活动的持续开展，使绍兴市文旅集团线上运营业务以及平台影响力辐射至全国。未来，面对产业、行业结构性调整，绍兴市文旅集团将持续推动改革创新，加强新媒体平台宣传，抢占数字文旅新赛道，助力绍兴文旅市场的高速发展。

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